Вторник, 25 Апреля 2017 года
Издаётся с марта 1930 года
Экономика

Рынок насыщен. Что дальше?

Компания J’son & Partners Consulting продолжает радовать россиян различными исследованиями. На сей раз препарированию подвергся отечественный рынок сотовой связи. По состоянию на конец 2016 года проникновение сотовой связи в России составило около 178 процентов, что эквивалентно 257 миллионам абонентов. Таким образом, рост абонентской базы по сравнению с 2015 годом составил 2 процента. Рынок показывает признаки насыщения, а рост абонентской базы, в основном, сейчас обеспечивают абоненты мобильного Интернета (в том числе M2M-подключения).
На официальном сайте J’son & Partners Consulting приведены итоги исследования “Российский рынок сотовой связи, 2013 - 2020 годы.” После того, как три года назад к “большой тройке” сотовых операторов присоединился оператор Tele2 и после продаж филиалов крупного регионального независимого игрока - группы компаний “Смартс” - в стране сложилась, очевидно на длительный срок, олигопольная “большая четверка”, формирующая около 99 процентов рынка сотовой связи.
Классические услуги мобильной связи - голосовые вызовы и SMS - на протяжении последних нескольких лет демонстрируют снижение. При этом выпадение доходов от этих услуг компенсируется ростом выручки от оказания услуг мобильной передачи данных. Данная тенденция характерна как для российского, так и для мирового рынка мобильной связи. В условиях, когда российский рынок мобильной связи близок к насыщению, мобильная передача данных становится одной из ключевых услуг операторов сотовой связи, позволяющих как увеличить общую абонентскую базу, так и компенсировать снижение доходов от традиционных услуг операторов.
Необходимо выделить рост доли пакетных тарифных планов. С развитием мобильного Интернета растет популярность пакетных тарифных планов с включенными минутами разговоров, интернет-трафиком и SMS-сообщениями. Операторы активно продвигают пакетные предложения, приносящие им более высокий и стабильный ежемесячный доход, чем у абонентов, платящих непосредственно за совершенную услугу (вызов, отправленное сообщение и т. п.). Кроме того, в 2016 году продолжилось развитие конвергентных тарифных планов, включающих услуги фиксированной и мобильной связи одного оператора и способных существенно уменьшить отток абонентов.
Развитие коммуникационных сервисов ОТТ (over-the-top) является одной из причин снижения потребления голосовых и SMS-услуг абонентами сетей сотовой связи, и рост проникновения таких сервисов продолжается. В перспективе это будет еще больше снижать потребление голоса и сообщений в сетях сотовой связи. Одновременно растет количество популярных ОТТ-сервисов, которые являются услугами - заменителями различных дополнительных сервисов, предоставляемых операторами, в первую очередь контент-сервисов. Это снижает возможности операторов по предоставлению дополнительных услуг, способных увеличить ARPU абонента.
Темпы роста мобильных M2M-подключений в России остаются достаточно высокими, что указывает на то, что рынок находится в начальной стадии развития и имеет большой потенциал развития. На текущий момент на M2M-подключения приходится около 4 процентов абонентской базы сотовых операторов в России.
Операторы мобильной связи России заинтересованы в развитии Big Data в связи с ужесточением конкуренции на рынке со стороны сторонних ОТТ-сервисов, а также в связи со снижением доходов. В то время как значение информации, ее накопления, безопасности хранения в современном бизнес-обществе растет, а стоимость технологии снижается, операторы намерены закрепиться в данном сегменте рынка.
Стоит отметить, что операторы мобильной связи России обладают рядом преимуществ по сравнению со сторонними провайдерами Big Data: есть портрет абонента, который пользуется его услугами, характеристика его потребительского поведения, а также данные о геолокации; присутствует возможность инвестировать в развитие данной технологии за счет выручки от традиционных услуг связи; операторы обладают развитой инфраструктурой. Пока операторы мобильной связи реализуют кейсы Big Data в основном во внутренней среде, в связи с чем внутренние источники монетизации приносят основной эффект.
В связи с приближением рынка к стадии насыщения обостряется конкурентная борьба между операторами. В 2016 году все операторы “большой тройки” продемонстрировали снижение выручки от мобильных услуг. Мобильные операторы начинают поиск новых источников доходов, напрямую не связанных с оказанием услуг связи.
Так, например, оператор “МегаФон” запустил в 2016 году банковскую карту, счет которой является счетом мобильного телефона. Оборот по банковским картам “МегаФона” в 2016 году составил 2 миллиарда рублей. Средний объем операций по одной карте в месяц - 11300 рублей. Кроме того, “МегаФон” приобрел контрольный пакет акций Mail.ruGroup и в дальнейшем намерен создать новые продукты и услуги, объединяющие возможности мобильной передачи данных и цифровых технологий.
МТС и “ВымпелКом” начали предоставлять своим абонентам микрозаймы в сотрудничестве с микрофинансовыми организациями. Также компания “ВымпелКом” в конце 2016 года объявила о запуске приложения Veon, которое объединяет функции мессенджера и агрегатора онлайн-сервисов. Приложение должно появиться в России во втором квартале 2017 года.
Подготовил Денис Платов.
Подготовил Денис Платов. Экономика. Электронный век 04.04.2017 406
Комментарии читателей
Войдите на сайт, чтобы оставлять свои комментарии к материалам
Логин:
Пароль:

Регистрация    Забыли свой пароль?
Другие материалы по теме Электронный век

“Мобилизация” интернет-рынка

Российская ассоциация электронных коммуникаций (РАЭК) опубликовала предварительные результаты первого исследования мобильной экономики России. Интернет-отрасль развивается очень быстро, и постепенно назревает необходимость выделять и более подробно рассматривать роль отдельных трендов и направлений. Одним из первых трендов, который ярко выделяется в общей структуре, является “мобилизация” - растущая роль мобильных технологий, которые уже сегодня выходят далеко за рамки рынка смартфонов. С результатами исследования можно ознакомиться на официальном сайте РАЭК.

25.04.2017 67 0

Кто-то теряет, кто-то находит

Комиссия экспертов Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР) подвела итоги развития рекламного рынка России за 2016 год. Налицо рост рекламы в Интернете, на телевидении и радио. К сожалению, ухудшение прошлогодних показателей заметно именно на рынке печатных средств массовой информации. Газеты и журналы проигрывают борьбу за рекламодателей, соответственно, теряя деньги.

18.04.2017 633 0

Домашнее видео

Еще пару десятилетий назад было трудно предположить, что можно будет смотреть любой фильм, какой только захочешь. Но наступила эра Интернета, и теперь вопрос только выбора - что посмотреть, сидя вечером в удобном кресле? Можно скачать в Сети, а можно воспользоваться одним из многочисленных видеосервисов, позволяющих с комфортом наслаждаться любимыми фильмами или телепередачами. Компания J’son & Partners Consulting провела исследование российского рынка легальных видеосервисов по итогам 2016 года и спрогнозировала его развитие до 2020 года.

11.04.2017 266 0

На любой вкус и цвет

В наше время сложно представить общение людей без социальных сетей или мессенджеров. В них можно и узнать что-то интересное, и поделиться своим мнением, и переписываться с друзьями - в общем, сто удовольствий в одном флаконе. Компания J’son & Partners Consulting провела исследование “Перспективы рынка мобильных мессенджеров в России и мире на период до 2020 года”. Основные перспективы развития в этом сегменте связаны с социальной коммерцией и созданием самодостаточных универсальных платформ, объединяющих самые разнообразные сервисы внутри одного приложения.

28.03.2017 0 0